线上活动与线下活动，如何作出选择
形式选择取决于参加者需要完成什么。线上适合跨地域连接与内容传播，线下有利于面对面交流和实物体验；从目标、受众与资源出发，比追逐形式更有效。
从参加者要完成的动作出发
知识分享、产品试用、内部表彰和客户交流需要不同的参与方式。先列出活动结束时希望发生的动作，例如理解一个概念、建立联系或完成体验，再比较线上与线下的支持程度。不要仅凭场地价格判断整体投入是否合适。
分别计算两种形式的成本
线下预算除了场地，还包括运输、餐饮、搭建和现场人员；线上需要考虑平台、导播、内容制作与远程技术支持。将筹备时间和受众的参加成本也纳入比较。如果核心体验依赖实物，可以评估邮寄材料包是否真正可行。
为所选形式重新设计流程
线上观众更容易分心，应缩短单向讲述并安排互动；线下来宾需要清晰的动线、舒适的休息和交流空间。两种形式都应设计签到、提问与反馈方式。把适合另一种媒介的环节原样搬来，往往会削弱整体体验。
把这些带进你的计划
- 从参加者要完成的动作出发
- 分别计算两种形式的成本
- 为所选形式重新设计流程